[이데일리 신하연 기자] 웹툰 및 드라마 콘텐츠 제작사 와이랩(432430)은 IP 기반 팬덤 비즈니스 기업 디테일즈의 지분 35.7%를 취득하기로 결정했다고 23일 공시를 통해 밝혔다. 취득 금액은 75억원, 취득예정일은 2026년 3월 31일이다.



와이랩이 지난 10월 디테일즈와 함께 투니크 유니버스점(합정점)과 부산점 두 곳에서 선보인 스터디그룹 콜라보 카페 모습. (사진=와이랩)



와이랩은 오리지 황금성릴게임사이트 널 IP를 직접 기획·개발해 웹툰, 드라마 등을 제작하는 스토리텔링 콘텐츠 기업으로, ‘참교육’, ‘스터디그룹’, ‘선의의 경쟁’ 등 다수의 인기 IP를 보유하고 있다. 와이랩은 이번 전략적 투자를 통해 그간 외부 협업 중심으로 진행되던 IP 팬덤 비즈니스를 내재화하고, 콘텐츠 기획 단계부터 수익화까지 연결되는 통합 사업 체계를 구축할 계획이다.
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이번 투자 대상인 디테일즈는 웹툰, 캐릭터, K-팝 아티스트 IP를 기반으로 굿즈 기획·제작, 유통, 마케팅을 수행하는 전문 기업이다. 특히 IP의 세계관과 팬덤의 특성을 정교하게 반영한 상품 기획 및 오프라인 팝업스토어 운영 역량에서 독보적인 경쟁력을 보유하고 있다. 대표적으로 버추얼 아이돌 ‘플레이브(PLAVE)’와 K-뷰티 쿨사이다릴게임 브랜드 ‘메디힐’의 협업 프로젝트를 통해 온라인 프로모션 오픈 6분 만에 완판을 기록하는 등 시장 지배력을 입증한 바 있다.
디테일즈는 해당 프로젝트 외에도 세븐틴, 엔하이픈, 블랙핑크 등 글로벌 메가 IP의 팝업스토어를 성공적으로 운영하며 독보적인 오프라인 기획 역량을 입증했다. 특히 단순 판매 위주의 공간에서 벗어나 팬들이 직접 체험 릴게임꽁머니 하고 즐길 수 있는 ‘참여형 콘텐츠’ 중심의 공간을 설계해 국내외 팬들의 높은 호응을 이끌어냈다. 또한, 사전 온라인 홍보와 체계적인 글로벌 팬덤 대응을 통해 동남아, 중국, 일본 등 해외 팬들의 방문을 전략적으로 유도하며 차별화된 글로벌 운영 노하우를 보여주었다.
이와 함께 디테일즈는 2021년부터 NCT, 에스파, TXT(투모로우바이투 황금성게임다운로드 게더), 엔믹스, 보이넥스트도어 등 글로벌 아티스트 IP를 중심으로 누적 2000건 이상의 IP 기반 마케팅 프로젝트를 수행했으며, 2024년 프랑스에서 열린 K-박람회에서는 K-팝 아티스트 굿즈를 전량 완판하며 팬덤 비즈니스 역량이 글로벌 시장에서도 유효함을 입증했다.
와이랩은 이번 협력을 계기로 IP별 팬덤 성향을 반영한 맞춤형 마케팅에 박차를 가한다. 특히 2026년 공개 예정인 애니메이션 ‘테러맨’, 드라마 ‘참교육’ 및 ‘스터디그룹 시즌2’, 영화 ‘부활남’ 등 핵심 IP들의 영상화 시점에 맞춰 디테일즈와 다각적인 프로모션을 전개한다. 영상 콘텐츠 공개 초기 흥행 국면부터 전략적인 2차 사업을 병행함으로써 매출 창출 속도를 높이고 수익성을 극대화한다는 방침이다.
심준경 와이랩 대표이사는 “이번 인수는 IP를 보유한 기업으로서 수익 구조를 다양화하기 위한 전략적 M&A”라며 “콘텐츠 제작을 넘어 각 IP의 활용도를 높이고 IP 로열티 수익 창출 구조를 강화하여 중장기 성장 기반을 공고히 하겠다”고 말했다.
최은성 디테일즈 대표이사는 “콘텐츠 제작 중심의 IP가 팬덤 경험과 소비로 자연스럽게 연결될 수 있도록 기획, 상품화, 유통, 마케팅 전반을 하나의 흐름으로 설계해 온 것이 디테일즈의 강점”이라며 “이번 인수를 통해 콘텐츠 제작과 팬덤 비즈니스가 분리된 구조가 아닌, IP의 기획 단계부터 수익화까지 연결되는 통합 사업 체계를 구축하게 됐다”고 전했다.
이어 “디테일즈는 국내 시장에서 검증된 팬덤 비즈니스 운영 경험을 바탕으로 프랑스를 포함한 유럽 시장뿐만 아니라 북미 시장에서도 이미 프로젝트를 진행하며 글로벌 팬 수요를 확인해 왔다”며 “앞으로는 와이랩의 핵심 IP를 중심으로 글로벌 주요 시장에서 현지 특성에 맞는 팬덤 비즈니스를 전개해, IP의 2차 사업 영역을 점진적으로 확대해 나갈 것”이라고 덧붙였다.
한편 와이랩은 지난 10월 디테일즈와 함께 투니크 유니버스점(합정점)과 부산점 두 곳에서 ‘스터디그룹’ 콜라보 카페를 선보인 바 있다.
신하연 (summer1@edaily.co.kr)